JAKARTA – Kementerian Kondisi Keuangan Kreatif (Kemenekraf) memberikan pujian tinggi terhadap kolaborasi strategis yang tersebut terjalin sama-sama MNC Group melalui penandatanganan Nota Kesepahaman (MoU) di pengembangan dunia usaha kreatif, yang digunakan meskipun secara seremoni baru dijalankan pada Minggu, 23 Maret 2025, dalam Hotel Borobudur, Jakarta.
Namun, secara nyata sudah diwujudkan pada berbagai aktivasi dengan sejak beberapa waktu sebelumnya. Wakil Menteri Sektor Bisnis Kreatif Irene Umar, menegaskan bahwa kerja sebanding ini membuka ruang besar bagi pelaku UMKM serta pejuang perekonomian kreatif untuk tampil di dalam media arus utama dan juga dikenal lebih banyak luas oleh masyarakat, bahkan hingga ke kancah global.
Salah satu bentuk nyata dari kolaborasi ini adalah keterlibatan brand lokal seperti Jafara, produsen rempah-rempah Indonesia pada kegiatan MasterChef Indonesia, yang mana memungkinkan produk-produk lokal tampil pada acara hiburan kuliner berperingkat tinggi serta disaksikan jutaan penonton.
“Sudah sejumlah aktivasi-aktivasi yang mana kita lakukan sama-sama MNC. Contohnya dari yang Masterchef, itu kita menggabungkan antara Masterchef dengan Jafara. Jafara itu sebuah local brand yang mana memasarkan spices of Indonesia,” kata Irene dalam Hotel Borobudur, Jakarta, Akhir Pekan (23/3/2025).
“Jadi harapan kita adalah lewat Masterchef, yang tersebut mana itu sejumlah yang dimaksud nonton kan. Nah, Jafara bisa saja masuk kemudian memperkenalkan spices of Indonesia terhadap warga negara Indonesia kemudian juga the world lah ya,” sambungnya.
Selain itu, kerja identik juga terjalin di kegiatan Indonesian Idol juga Tabligh Akbar Ramadan. Termasuk dengan memperkenalkan lokasi-lokasi syuting unggulan seperti Taman Mini Indonesia Indah (TMII).
Irene mengumumkan bahwa melalui media besar seperti MNC, pihaknya ingin menghadirkan panggung yang digunakan nyata untuk para pelaku sektor ekonomi kreatif yang sebelumnya merasa sulit, bahkan mustahil, untuk tampil pada acara populer oleh sebab itu keterbatasan akses serta biaya.
Kolaborasi ini, menurutnya, merupakan upaya konkret untuk mewujudkan mimpi para pejuang dunia usaha kreatif agar karya juga produknya bisa jadi dinikmati lebih tinggi luas.
“Tujuannya adalah untuk men-showcase kemudian memberikan sebuah panggung lewat media, lewat MNC untuk para pejuang ekraf. Kalau nggak, sebelumnya kan pasti banyak dari kita berpikir, waduh ini mimpi aja nggak kemungkinan besar gitu lo dapat masuk ke Masterchef,” jelasnya.
“Mau bayar berapa kan. Ke Indonesian Idol, apalagi gitu. Nah sekarang kita dengan kolaborasi ini, kita menyebabkan we make dreams come true lah ya,” lanjutnya.
Dalam kesepakatan tersebut, MNC serta Kemenparekraf setuju untuk terus memacu perkembangan perekonomian kreatif melalui pemasaran, komersialisasi, produksi konten, penyebaran informasi, juga kurasi item kreatif, dengan harapan dapat mengakibatkan sektor kreatif Indonesia naik ke tingkat yang dimaksud lebih banyak tinggi.
